Blog de laclave creación, Agencia de Publicidad especializada en marketing B2B

10 preguntas que la dirección de marketing debería hacerse para afrontar con éxito los próximos meses.

Las circunstancias que hemos vivido han cambiado muchas cosas en todos los ámbitos. El sector empresarial se ha enfrentado a la necesidad de replantearse sus procedimientos de trabajo, las relaciones laborales, y cómo comunicarse con sus clientes. La dirección de marketing tiene una gran responsabilidad en la ejecución con éxito de este cambio.

Asimismo muchos directivos de marketing han asumido que no pueden seguir trabajando como lo estaban haciendo hasta ahora. Un buen punto de partida para esta reflexión es contestar a estas preguntas:

[fa icon="clock-o"] 3/07/20 10:56 [fa icon="user"] laclave creación [fa icon="folder-open'] dirección de marketing, plan de marketing digital

Cómo utilizar el inbound marketing para alcanzar los objetivos del plan de marketing digital

Cuando el equipo de marketing establece los objetivos del plan de marketing digital, éstos son muy diferentes dependiendo de cada empresa. Pero todos tienen algo en común: la búsqueda del crecimiento. Éste puede ser de ventas –lo más habitual–, pero también de reputación, a fin de estrechar la relación con los clientes existentes.

O de conocimiento de marca con el objetivo, en una segunda fase, de ir a por ese crecimiento de ventas. O de cualquier otra cosa que suponga un crecimiento de valor para la empresa.

[fa icon="clock-o"] 12/06/20 9:15 [fa icon="user"] laclave creación [fa icon="folder-open'] plan de marketing online, inbound marketing, plan de marketing digital

Una acción del plan de marketing como ejemplo de qué es el Inbound

En muchas reuniones, cuando presentamos un plan de marketing digital que incluye acciones de Inbound Marketing, suelen solicitarnos que pongamos un ejemplo sencillo. Lo mejor, por nuestra experiencia, es explicar una acción del plan de marketing como ejemplo, que es lo que vamos a hacer en este artículo.

Se trata de un ejemplo real que, aunque no lo sepas, estás viviendo en primera persona. Es decir, en este instante formas parte del ejemplo, ya que este artículo pertenece a la acción que te vamos a contar. Como ya habrás adivinado se trata de un plan de marketing de nuestra propia Agencia de Publicidad especializada en Marketing B2B e Inbound Marketing.

[fa icon="clock-o"] 26/07/19 10:30 [fa icon="user"] laclave creación [fa icon="folder-open'] inbound marketing, inbound marketing b2b, plan de marketing digital

Los contenidos, imprescindibles en las estrategias de marketing de una empresa

Los contenidos originales y de calidad se han revelado como un pilar fundamental tanto en el posicionamiento SEO como en la construcción de la reputación de la marca. Son por lo tanto una pieza clave dentro de las estrategias de marketing de una empresa.

Una pieza clave que muchas veces pasa a ocupar el último lugar de la lista de tareas a realizar por falta de tiempo de las personas encargadas de su creación.

[fa icon="clock-o"] 28/06/19 11:00 [fa icon="user"] laclave creación [fa icon="folder-open'] marketing de contenidos, plan de marketing digital

El SEM debe estar en casi todas las estrategias del plan de marketing

La palabra "casi" está por una razón que explicaremos a continuación. Aún así la publicidad en motores de búsqueda o SEM debe ser considerado dentro de las estrategias del plan de marketing.

Y esto es así por los siguientes motivos:

[fa icon="clock-o"] 21/06/19 18:09 [fa icon="user"] laclave creación [fa icon="folder-open'] plan de marketing online, plan de marketing digital

Cómo hacer un plan de marketing integrando la publicidad digital

O también podríamos decir, quizás con más exactitud, cómo integrar la publicidad digital en un plan de marketing que no sólo incluye canales online, sino también publicidad en soportes tradicionales y acciones de relaciones públicas como asistencia a ferias.

Lo primero que debemos preguntarnos es por el objetivo de la campaña. Si el objetivo es, por ejemplo, captar contactos cualificados a través de la web, entonces nos encontramos en una situación en la que la publicidad digital asume el papel protagonista y el resto de canales está a su servicio.

[fa icon="clock-o"] 7/06/19 11:06 [fa icon="user"] laclave creación [fa icon="folder-open'] plan de marketing digital

Cómo medir el ROI de un plan de marketing digital

Medir correctamente retorno de la inversión (ROI - Return of Investment) de un plan de marketing digital es la pieza clave que indicará cuál es el presupuesto de la campaña y la que nos permite medir la rentabilidad de cada una de las acciones que hagamos.

El método más sencillo para calcular el ROI es comparar los beneficios con las inversiones que han permitido alcanzar esos beneficios, y obtener un valor porcentual como retorno de la inversión.

[fa icon="clock-o"] 24/05/19 10:25 [fa icon="user"] laclave creación [fa icon="folder-open'] plan de marketing digital, roi

Evaluar la situación antes de definir el plan de marketing digital B2B

Una de las primeras cosas que se deben hacer antes de definir el plan de marketing digital es una evaluación profunda de la situación en la que nos encontramos atendiendo a estos cuatro factores que son determinantes para el éxito de nuestra estrategia online:

Auditoría de la presencia online.
Herramientas disponibles.
Equipo humano.
Resultado de las campañas anteriores. Vamos a analizarlos uno a uno.

1. Auditoría de la presencia online

Entendemos por presencia online todas aquellas plataformas en las que existe información de nuestra empresa accesible en Internet. Esto incluye tanto la web como, por ejemplo, las redes sociales, o directorios empresariales en los que nos hayamos dado de alta.

[fa icon="clock-o"] 16/05/19 7:35 [fa icon="user"] laclave creación [fa icon="folder-open'] estrategia digital, plan de marketing digital

Objetivos de un plan de marketing digital útiles, realistas y mensurables

Una de las grandes ventajas del marketing online es la posibilidad de disponer de datos analíticos, bastante exactos y prácticamente en tiempo real, sobre casi todo lo que deseemos. Y esta ventaja a veces empuja a la obsesión por medirlo todo y convertir cada parámetro en un objetivo.

Si podemos medir los usuarios, los accesos orgánicos, el porcentaje de rebote, el número de fans, sus interacciones con nuestros posts... –y la lista de parámetros mensurables sería muy muy larga–, es fácil caer en la trampa de establecer objetivos para cada uno de ellos y, en función de los resultados, valorar el éxito del plan de marketing online.

[fa icon="clock-o"] 11/04/19 11:01 [fa icon="user"] laclave creación [fa icon="folder-open'] plan de marketing online, plan de marketing digital

10 preguntas que la dirección de marketing debería hacerse para afrontar con éxito los próximos meses.

Cómo utilizar el inbound marketing para alcanzar los objetivos del plan de marketing digital

Una acción del plan de marketing como ejemplo de qué es el Inbound

Los contenidos, imprescindibles en las estrategias de marketing de una empresa

Los contenidos originales y de calidad se han revelado como un pilar fundamental tanto en el posicionamiento SEO como en la construcción de la reputación de la marca. Son por lo tanto una pieza clave dentro de las estrategias de marketing de una empresa.

El SEM debe estar en casi todas las estrategias del plan de marketing

La palabra "casi" está por una razón que explicaremos a continuación. Aún así la publicidad en motores de búsqueda o SEM debe ser considerado dentro de las estrategias del plan de marketing.

Cómo hacer un plan de marketing integrando la publicidad digital

O también podríamos decir, quizás con más exactitud, cómo integrar la publicidad digital en un plan de marketing que no sólo incluye canales online, sino también publicidad en soportes tradicionales y acciones de relaciones públicas como asistencia a ferias.

Cómo medir el ROI de un plan de marketing digital

Medir correctamente retorno de la inversión (ROI - Return of Investment) de un plan de marketing digital es la pieza clave que indicará cuál es el presupuesto de la campaña y la que nos permite medir la rentabilidad de cada una de las acciones que hagamos.

Evaluar la situación antes de definir el plan de marketing digital B2B

Una de las primeras cosas que se deben hacer antes de definir el plan de marketing digital es una evaluación profunda de la situación en la que nos encontramos atendiendo a estos cuatro factores que son determinantes para el éxito de nuestra estrategia online:

1. Auditoría de la presencia online

Objetivos de un plan de marketing digital útiles, realistas y mensurables

Una de las grandes ventajas del marketing online es la posibilidad de disponer de datos analíticos, bastante exactos y prácticamente en tiempo real, sobre casi todo lo que deseemos. Y esta ventaja a veces empuja a la obsesión por medirlo todo y convertir cada parámetro en un objetivo.

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La palabra "casi" está por una razón que explicaremos a continuación. Aún así la publicidad en motores de búsqueda o SEM debe ser considerado dentro de las estrategias del plan de marketing.

O también podríamos decir, quizás con más exactitud, cómo integrar la publicidad digital en un plan de marketing que no sólo incluye canales online, sino también publicidad en soportes tradicionales y acciones de relaciones públicas como asistencia a ferias.

Medir correctamente retorno de la inversión (ROI - Return of Investment) de un plan de marketing digital es la pieza clave que indicará cuál es el presupuesto de la campaña y la que nos permite medir la rentabilidad de cada una de las acciones que hagamos.

Una de las primeras cosas que se deben hacer antes de definir el plan de marketing digital es una evaluación profunda de la situación en la que nos encontramos atendiendo a estos cuatro factores que son determinantes para el éxito de nuestra estrategia online:

1. Auditoría de la presencia online

Una de las grandes ventajas del marketing online es la posibilidad de disponer de datos analíticos, bastante exactos y prácticamente en tiempo real, sobre casi todo lo que deseemos. Y esta ventaja a veces empuja a la obsesión por medirlo todo y convertir cada parámetro en un objetivo.

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