Es habitual que, tras las vacaciones de verano y al afrontar el último cuatrimestre del año, sea necesario adoptar un nuevo rumbo en la dirección de marketing.
Las razones suelen ser la búsqueda de mejora en los resultados cuantitativos, aumentar el ROI (retorno de la inversión), o probar nuevas estrategias. En este último caso el director de marketing debe asumir el riesgo que implica incluir una estrategia nueva.
