18 DE 30 LECCIONES DE MARKETING
Piénsatelo mucho antes de cambiar la identidad corporativa de tu marca.
Adaptar no significa cambiar radicalmente.
17 DE 30 LECCIONES DE MARKETING
Mantén actualizada la imagen corporativa de tu marca.
Desde un punto de vista estrictamente gráfico, la imagen corporativa de tu empresa, como el resto de elementos de comunicación, debe estar en consonancia con el momento para que ésta conecte con tu público objetivo.
16 DE 30 LECCIONES DE MARKETING
Nunca dejes de estudiar a tu público. Cambia constantemente.
En el capítulo 1 hablábamos del cambio constante en prácticamente todos los aspectos que rodean al mundo del marketing.
15 DE 30 LECCIONES DE MARKETING
Si entras en los detalles, perderás la perspectiva. Y el tiempo.
En sus memorias tituladas A libro abierto, John Huston decía que sólo había conocido a tres personas que supieran dirigir y actuar a la vez, con brillantez en ambas disciplinas: Charles Chaplin, Robert Redford y Clint Eastwood.
14 DE 30 LECCIONES DE MARKETING
Cíñete a las estadísticas y datos que te aportan valor.
Es el lado oscuro de todo el poder que nos ofrecen las herramientas de analítica de las distintas plataformas online que utilizamos en nuestras estrategias online.
13 DE 30 LECCIONES DE MARKETING
No te conviertas en el hombre orquesta. Crea equipo.
Es imposible saberlo todo de todo.
12 DE 30 LECCIONES DE MARKETING
Utiliza el mismo procedimiento que emplean en el departamento de recursos humanos para seleccionar personal.
Es decir, convocatoria, recepción de currículums, referencias de otras fuentes, y entrevista personal.
11 DE 30 LECCIONES DE MARKETING
No te la juegues a un concurso para adjudicar tu cuenta.
En los primeros años noventa los concursos para captar a cuentas publicitarias causaron furor.
10 DE 30 LECCIONES DE MARKETING
En ocasiones, trabajar con varias agencias a la vez es una solución excelente.
En un capítulo anterior hablábamos de las agencias muy grandes. A cualquier equipo de marketing le resulta más sencillo centralizar en un único interlocutor sus acciones.
9 DE 30 LECCIONES DE MARKETING
Lealtad no es lo mismo que fidelidad.
La frase con la que titulamos este capítulo pertenece al filósofo José Ortega y Gasset.
