Y dentro de 10 años la revivirás. Volverá a ser el mejor momento. Es lo maravilloso de esta profesión. Siempre cambiando, evolucionando, siendo más eficientes y mejores profesionales.
En muchas empresas los equipos de marketing y ventas son entes independientes que hacen la guerra por su cuenta. Cada departamento tiene sus objetivos y luchan por conseguirlos. Si no salen como está previsto, tienden a echarse los trastos a la cabeza.
El cine, la literatura, el teatro, el cómic... todos tienen un elemento en común que explica su popularidad universal: cuentan una historia.
Empezábamos hablando de los cambios en esta profesión. De éstos, los que hemos vivido de un modo más intenso no han sido los tecnológicos, sino los sociales.
Este capítulo es breve. Enlazando con lo anterior y siendo conscientes de las limitaciones de presupuesto a las que te puedes enfrentar, a lo mejor tienes la tentación de estar en todas partes (se supone que para que te vean cuando tus clientes potenciales pasen por allí) pero volcando los recursos de los que dispones en una única fase que, normalmente, es siempre la del final de embudo.
Preparemos un cóctel para que cuando esté todo bien mezclado nos salga el plan de marketing perfecto.
Ni tú puedes querer a todo el mundo ni todo el mundo va a quererte a ti. Es decir, a tu marca, a tu producto o servicio.
Esto es un poco triste pero es así: una idea absolutamente brillante sin un presupuesto detrás que nos permita comunicarla al mundo, en muchos canales y durante mucho tiempo, tiene menos futuro que una idea mediocre respaldada por un presupuesto abundante.
Durante unos cuantos años las grandes marcas despreciaron Internet como canal para su publicidad. Suponemos que pensaban que su penetración era todavía residual y que los canales de toda la vida eran más que suficientes. Situación que, como ya hemos comentado anteriormente, aprovecharon muchas empresas pequeñas para crecer.
Esta lección parece de perogrullo, pero no aprendértela puede generarte un enorme problema.
