Blog de "laclave creación"

    ¿Qué profesionales intervienen en una campaña inbound marketing?

    Si vas a lanzar una campaña de inbound marketing, debes reunir al equipo de profesionales que necesitas para crearla, gestionarla y optimizarla a fin de que obtengas los mejores resultados.

    El inbound es muy eficaz, pero sólo si se hace bien.

    En el desarrollo de una campaña de inbound marketing intervienen dos actores:

    5 claves de cómo utilizar el marketing de contenidos para atraer tráfico a tu web

    En Inbound Marketing también se utiliza el marketing de contenidos para atraer tráfico a la web. Te explicamos 5 claves para que obtengas el mayor rendimiento.

    Si has leído nuestro anterior artículo (y si no, te invitamos a hacerlo ahora) ¿Qué son los Pilares de Contenido en Inbound Marketing?  ya sabrás que los Pilares de contenido son el vehículo para obtener información de nuestros clientes potenciales.

    Además de otras muchas acciones que podemos hacer, una que tiene especial importancia –y la más rentable a medio y largo plazo–, es la de generar contenidos que atraigan visitas a las que podamos invitar a acceder las landing pages en las que les ofrecemos nuestros Pilares de Contenido.

    ¿Qué son los Pilares de Contenido en Inbound Marketing?

    Podríamos definir a los Pilares de Contenido en Inbound Marketing como la "moneda de cambio" entre el anunciante y su público objetivo ideal o buyer persona.

    Como su propio nombre indica, son los pilares sobre los que vamos a construir la relación con nuestro buyer persona. Y tan importante es el concepto "moneda de cambio" como "público objetivo ideal".

    También queremos aclarar, como ya hemos hecho en otras ocasiones, que estos contenidos pueden tener formatos muy diferentes: infografía, ebook, informe, herramientas informáticas, webinar, conferencia en vivo, evento...

    El marketing de contenidos en una estrategia de inbound marketing

    Con bastante frecuencia se confunde el marketing de contenidos –content marketing– con el inbound marketing.

    No es lo mismo, pero lo que sí es cierto es que el marketing de contenidos es una de las piezas fundamentales de cualquier estrategia de inbound.

    El marketing de contenidos funciona por sí solo, y lo hemos comprobado con éxito en muchas ocasiones. Pero cuando forma parte de una estrategia de inbound marketing hay que abordarlo de otra forma, ya que está supeditado a los objetivos generales de la campaña.

    ¿Cuál es el coste de no hacer inbound marketing?

    Sabemos qué inversión implica desarrollar una campaña de inbound marketing, pero ¿tenemos claro cuál es el coste de no hacer inbound marketing?

    La respuesta inmediata que nos viene a la cabeza es simple: el coste se traduce en no alcanzar los objetivos marcados con el presupuesto disponible. Pero más que una respuesta a la pregunta, esto es la consecuencia final.

    ¡Eso no es inbound marketing!

    ¡Eso no es inbound marketing! fue la categórica respuesta que le di el pasado domingo a un amigo que protestaba por la persecución que estaba padeciendo tras mostrar interés en un producto de una página web muy conocida.

    Se quejaba de que llevaba 15 días viendo por todas partes banners de ese producto. Preguntó a alguien, y ese alguien le dijo que eso era inbound marketing.

    Alternativas al inbound marketing

    Es evidente que crear y ejecutar una estrategia de inbound marketing implica costes económicos y personales.

    ¿Debo hacer inbound marketing?

    Si eres responsable de marketing probablemente te estés preguntando si debes incluir una estrategia de inbound en tus planes online.

    Fase 6 campaña inbound marketing: fidelizar

    Si existe un acuerdo universal entre todos los departamentos de marketing, en todas las empresas del mundo, es en lo rentable que resulta fidelizar clientes.

    En inbound marketing también hay que tener claro este principio:

    Fase 5 campaña inbound marketing: convertir para segmentar

    Cuando se crea una campaña de inbound marketing una de las decisiones más críticas y relevantes es la elección de los criterios que se van a utilizar para segmentar a nuestros visitantes y leads a fin de concentrarnos en aquéllos que resulten más prometedores.

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