En el desarrollo de una campaña de inbound marketing intervienen dos actores:
Además de otras muchas acciones que podemos hacer, una que tiene especial importancia –y la más rentable a medio y largo plazo–, es la de generar contenidos que atraigan visitas a las que podamos invitar a acceder las landing pages en las que les ofrecemos nuestros Pilares de Contenido.
También queremos aclarar, como ya hemos hecho en otras ocasiones, que estos contenidos pueden tener formatos muy diferentes: infografía, ebook, informe, herramientas informáticas, webinar, conferencia en vivo, evento...
El marketing de contenidos funciona por sí solo, y lo hemos comprobado con éxito en muchas ocasiones. Pero cuando forma parte de una estrategia de inbound marketing hay que abordarlo de otra forma, ya que está supeditado a los objetivos generales de la campaña.
La respuesta inmediata que nos viene a la cabeza es simple: el coste se traduce en no alcanzar los objetivos marcados con el presupuesto disponible. Pero más que una respuesta a la pregunta, esto es la consecuencia final.
Se quejaba de que llevaba 15 días viendo por todas partes banners de ese producto. Preguntó a alguien, y ese alguien le dijo que eso era inbound marketing.
Es evidente que crear y ejecutar una estrategia de inbound marketing implica costes económicos y personales.
En inbound marketing también hay que tener claro este principio:
