11 DE 30 LECCIONES DE MARKETING
No te la juegues a un concurso para adjudicar tu cuenta.
En los primeros años noventa los concursos para captar a cuentas publicitarias causaron furor.
10 DE 30 LECCIONES DE MARKETING
En ocasiones, trabajar con varias agencias a la vez es una solución excelente.
En un capítulo anterior hablábamos de las agencias muy grandes. A cualquier equipo de marketing le resulta más sencillo centralizar en un único interlocutor sus acciones.
9 DE 30 LECCIONES DE MARKETING
Lealtad no es lo mismo que fidelidad.
La frase con la que titulamos este capítulo pertenece al filósofo José Ortega y Gasset.
8 DE 30 LECCIONES DE MARKETING
¿Por qué hay empresas que cambian constantemente de agencia? Es un misterio.
Este libro recoge nuestra experiencia de 30 años. Y clientes que empezaron a trabajar con nosotros hace 30 años, continúan haciéndolo. Es comprensible que, en nuestro caso, tengamos claro que el amor eterno existe.
7 DE 30 LECCIONES DE MARKETING
Selecciona a una agencia que te encaje como un guante.
Seleccionar agencia es una tarea compleja. Las empresas grandes, con elevados presupuestos en publicidad suelen optar por contratar a agencias también grandes.
6 DE 30 LECCIONES DE MARKETING
El diseño vende. El diseño bueno vende más.
¿De verdad vas a salir con esa pinta? Esta frase, o muy parecida, la hemos escuchado todos, especialmente durante nuestra adolescencia.
5 DE 30 LECCIONES DE MARKETING
La creatividad es un tesoro.
“Si hubiera preguntado a mis clientes qué es lo que necesitaban, me hubieran dicho que un caballo más rápido”..
Esta famosa frase de Henry Ford nos encanta porque resume magistralmente la diferencia que hay entre hacer lo que se espera que hagas para resolver un problema, con hacer algo inesperado y resolverlo mejor.
4 DE 30 LECCIONES DE MARKETING
El éxito inesperado pocas veces es casual.
Quizás te preguntes a veces cómo es posible que algunas marcas hayan tenido tanto éxito en tan poco tiempo. ¿Casualidad? Pocas veces.
3 DE 30 LECCIONES DE MARKETING
Exige un presupuesto para equivocarte.
En LACLAVE siempre les decimos a nuestros clientes que merece la pena probar cosas nuevas aunque eso implique que salgan mal.
No hacerlo puede suponer dejar pasar una oportunidad que lo cambie todo. Pero eso exige una inversión. A veces muy pequeña, y otras no tan pequeña.
2 DE 30 LECCIONES DE MARKETING
Digitalizarse o desaparecer. Tú decides.
Esta segunda lección también es importante. O trabajas en un departamento de marketing digitalizado, o estáis en proceso de digitalizaros, o estáis desapareciendo.
A mitad de los años noventa muchas grandes empresas ignoraron a Internet como medio de comunicación y marketing. En muy poco tiempo empresas mucho más pequeñas, que sí reaccionaron rápidamente y se subieron el tren de Internet creciendo rápidamente, se convirtieron en una pesadilla para aquellas que se lo pensaron demasiado.
